Pourquoi analyser votre contenu ?

Avant de plonger dans les chiffres, demandez-vous : que voulez-vous réaliser avec votre Content Marketing ?

Vos réponses vont probablement vous orienter vers une (ou plusieurs) des huit catégories de mesure que je partage avec vous pour vous aider à améliorer vos analyses et ainsi mieux définir votre marketing de contenu. Au CMI, nous avons récemment publié une étude sur le marketing digital B2B qui montre que 55% des spécialistes du marketing B2B ne sont pas sûr de pouvoir déterminer à quoi pourrait ressembler un programme de marketing de contenu efficace au sein de leur organisation.

Vous créez un contenu de valeur et, si tout va bien, vous allez attirer de nouveaux visiteurs sur votre site Web et/ou votre blog. Au-delà de l'obtention des requêtes directes sur vos produits ou services, vous devez profiter de l'intérêt des visiteurs pour construire votre liste d'emails de manière à rester en contact avec ces prospects potentiels.

Voici ce qui vient de se passer. Vous avez été affecté à la création d'un blog pour la nouvelle division commerciale de votre marque. OK bien. Tu peux écrire.

Mais vous êtes relativement nouveau dans l'entreprise et dans le domaine plus généralement. Comment développer une voix ? Comment communiquer avec un nouveau public d'une manière attrayante ? Comment donner sens à ce nouveau domaine ?

Nous sommes désormais en 2018 et d'après ce que nous avons observé, 2017 a été l'année du machine learning (apprentissage automatique) grâce aux progrès des algorithmes d'intelligence artificielle et un engagement fort pour faire avancer la technologie.

Dans le domaine, Google et sa plate-forme innovante connue sous le nom de RankBrain ont mené la danse. Cette technologie est déjà considérée par certains experts du secteur comme le troisième facteur de classement le plus important de Google, et ce, pour de bonnes raisons.

Au fur et à mesure que des recherches sont effectuées, RankBrain utilise le machine learning pour apprendre et améliorer la façon dont le contenu est classé, sans intervention humaine.

Avant de lancer un site Web, vous devez être sûr qu'il peut supporter le niveau d'activité attendu sans que cela provoque des ralentissements ou des arrêts de service. Le test de charge vous permet de voir comment votre site réagira dans des conditions réelles et vous aide à identifier les zones où des modifications doivent être apportées pour éviter des problèmes inattendus lors de la mise en ligne du site.

Qu'est-ce que le test de charge ?

En tant que test de performance, un test de charge est défini comme « le processus de sollicitation d'un système et de mesure de sa réponse ». En simulant de l’activité sur votre site Web et son serveur et en observant leurs réactions, vous pourrez vous faire une idée de la stabilité de votre site lorsqu'il sera utilisé par un nombre raisonnable d'utilisateurs.

Le titre. Une construction si simple, qui résume en une ligne le contenu et la raison pour laquelle il vaut la peine d’être lu. Pourtant, une bonne écriture doit s’appuyer sur un processus complexe. En fait, la création d'un titre clair, puissant et convaincant pourrait bien être la partie la plus difficile de la création de contenu.

Pourquoi ? Parce que l’on trouve beaucoup de conseils contradictoires quand il s'agit de définir ce que doit être un bon titre. Par exemple :

• Vous devez définir une tonalité en cohérence avec votre marque, mais en vous assurant que chaque élément soit unique.
• Vous devez mettre en évidence les mots-clés que votre public recherche, mais vous devez écrire pour les humains, pas pour les robots.
• Vous devez tirer parti des tendances sociales et de consommation, mais vous devez éviter les titres « racoleurs » qui appauvrissent la valeur perçue du contenu.
• Vous devez faire en sorte que vos titres soient clairs et compréhensibles, mais vous devez aussi éviter de paraître trop terne ou technique.

Vous devez ainsi répondre à toutes ces considérations tout en vous limitant à un nombre de mots en dessous des seuils acceptables.

Jai l’impression qu’hier à peine j'écrivais sur le SEO en 2017. 2018 est désormais proche. Les règles ont-elles beaucoup changé ? Il semblerait que oui. Mais, les fondamentaux restent les mêmes. Vous ne pouvez toujours pas leurer le système. Vous ne pouvez pas prendre de raccourcis. Si vous voulez être dans la course au SEO en 2018, vous devez vous mettre au travail.

Comprendre l'optimisation des moteurs de recherche prend du temps. Avec les centaines de règles composant l'algorithme de Google, il n'est pas étonnant que cela soit si confus. Mais, pour rester à la pointe du SEO en 2018, il vous suffit de mettre le temps et les efforts nécessaires pour atteindre vos objectifs.

Le contenu est roi, et ce n'est pas nouveau. Mais 2018 verra certaines tendances continuer à faire surface dans le monde du marketing de contenu, faisant du contenu un excellent investissement pour les marques qui l'adoptent.

Quelles tendances du marketing de contenu méritent d'être explorées ? Dans quoi votre entreprise devrait-elle investir ?

Parallèlement aux nouvelles tendances, nous allons également examiner les mises à jour des bases telles que le service client sur les réseaux sociaux et le référencement. Assurez-vous de suivre ces 7 tendances marketing de contenu au cours de cette nouvelle année.

Qui n'aimerait pas voir le trafic de son site Joomla augmenter ? Tout le monde souhaite cela et vous aussi très certainement. Le social proofing (la preuve sociale en français) peut être l'un des moyens d’y parvenir. Laissez-moi vous expliquer de quoi il s’agit.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

La définition de Wikipedia est excellente :

“Le marketing de contenu (content marketing), est une discipline marketing qui implique la création et la diffusion, par une marque, de contenus médias (en) dans le but de développer son activité. Ces contenus informatifs, utiles ou ludiques, peuvent être présentés sous forme de news, vidéos, livres blancs, livres numériques, infographies, études de cas, guides pratiques, systèmes de questions-réponses, photos, forums, blogs d'entreprises, etc.
Le marketing de contenu associe une logique de communication de marque à une offre média traditionnelle.
Le content marketing, plutôt utilisé dans le domaine du BtoB, s'adresse plutôt aux prospects avec une optique commerciale tandis que le brand content (contenu de marque) considère le contenu comme une émanation de la marque et s'adresse à différents publics.
Le marketing de contenu est particulièrement développé sur le web où il se distingue de la publicité traditionnelle qui consiste à afficher des messages publicitaires sous forme de bannières sur des sites internet. Les entreprises écrivent notamment de véritables scénarios de storytelling sur leurs sites diffusant sur les réseaux sociaux où elles peuvent engager une véritable conversation avec leur communauté de fans ou leurs clients.”

L’évolution du marketing de contenu ces dernières années

Les entreprises, notamment au travers de leur espace blog, ont commencé à produire leur contenu pour gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et générer ainsi un maximum de trafic qu’il fallait par la suite convertir en contact / prospect.