Taux de rebond, liens référants, temps passé sur le site, pages vues, la variété des données concernant les visiteurs visitant votre site sont étonnantes. Mais la question est : Comment décripter les données importantes pour améliorer votre marketing de contenu et comment les utiliser au mieux ?

Priorité N°1 : ne pas laisser partir les internautes

J'aime regarder principalement les pages qui possèdent un nombre important de consultations et qui ont aussi des taux de sortie ou de rebond élevés.  Cela nous montre que l'article est probablement de bonne qualité mais que dans la plupart des cas l'utilisateur ne sait pas quelle décision prendre après l'avoir lu.

L'utilisation de mesures ciblées permettant une amélioration du contenu est devenu une seconde nature. Mais saviez-vous que vous pouviez également utiliser des outils d'analyse pour auditer votre contenu ? Dirigeons notre regard vers les audits de contenu et sur la manière de les analyser.

La vérification du contenu implique une analyse détaillée de ce dernier pour éliminer les pages peu performantes, identifier les pages périmées ou avec de fausses informations, et repérer les pages qui ont un mauvais SEO. L'objectif est de résoudre ces problèmes afin de rationaliser le fonctionnement du site et garder les visiteurs satisfaits (à la fois les nouveaux et les anciens) .

La vérification du contenu vous permet également de réorganiser le contenu existant pour améliorer son classement dans les moteurs recherche, ou encore de développer des contenus similaires aux pages qui ont déjà eu du succès. C'est une des meilleures façons de maintenir la qualité de votre contenu en cours. Vous pouvez auditer vous-même le contenu ou embaucher un professionnel.

L'inconvéniant de faire une vérification du contenu par soi-même est le temps qu'il faudra y consacrer. Le niveau de difficulté est également élevé. Vous devez savoir bien écrire (un élément fondamental d'un audit est d'identifier le bien et le mal écrit), et connaître les techniques de base pour éviter un référencement approximatif comprenant des erreurs.

Il y a beaucoup de discussions autour du ROI (retour sur investissement) en tant que mesure marketing... mais, pour le marketing orienté sur des campagnes, le retour sur investissement (ROI) est fondamentalement inadapté. Un nouveau regard sur le retour sur investissement, via une Etude de cas, pourrait être la bonne approche en Content marketing : Je suis parti en voyage au cours des derniers mois et je me suis interessé à l'histoire du Marketing et à ses mesures. Je me suis senti un peu comme Indiana Jones. Les livres que j'ai acheté durant mon voyage sont épuisés depuis longtemps, ils sont parfois en lambeaux et usés, j'ai parfois l'impression de trouver des objets d'un monde perdu.

L'utilisation récurrente d'outils d'analyses comme Google Analytics fait partie de la stratégie de développement du contenu, elle est devenue une seconde nature. Savez-vous que vous pouvez également utiliser Analytics comme outil d'audit de votre contenu ? Examinons les audits de contenus et comment Analytics est utilisé.

Avouons-le. Votre but principal dans votre blog n'est pas d'obtenir des "J'aime" dans Facebook ou d'être bien placé. Vous écrivez un blog à des fins stratégiques pour réaliser des affaires. Vous voulez, grâce au contenu, que les choses bougent. Vous voulez augmenter vos conversions, retirer un bénéfice du temps passé à réaliser votre blog.

Ecrire pour améliorer les conversions de votre blog/activité nécessite une approche légèrement différente de l'écriture por amuser ou enseigner. Considérons les actions suivantes pour booster le ROI de votre blog.

Pourquoi analyser votre contenu ?

Avant de plonger dans les chiffres, demandez-vous : que voulez-vous réaliser avec votre Content Marketing ?

Vos réponses vont probablement vous orienter vers une (ou plusieurs) des huit catégories de mesure que je partage avec vous pour vous aider à améliorer vos analyses et ainsi mieux définir votre marketing de contenu. Au CMI, nous avons récemment publié une étude sur le marketing digital B2B qui montre que 55% des spécialistes du marketing B2B ne sont pas sûr de pouvoir déterminer à quoi pourrait ressembler un programme de marketing de contenu efficace au sein de leur organisation.