L'utilisation de mesures ciblées permettant une amélioration du contenu est devenu une seconde nature. Mais saviez-vous que vous pouviez également utiliser des outils d'analyse pour auditer votre contenu ? Dirigeons notre regard vers les audits de contenu et sur la manière de les analyser.
La vérification du contenu implique une analyse détaillée de ce dernier pour éliminer les pages peu performantes, identifier les pages périmées ou avec de fausses informations, et repérer les pages qui ont un mauvais SEO. L'objectif est de résoudre ces problèmes afin de rationaliser le fonctionnement du site et garder les visiteurs satisfaits (à la fois les nouveaux et les anciens) .
La vérification du contenu vous permet également de réorganiser le contenu existant pour améliorer son classement dans les moteurs recherche, ou encore de développer des contenus similaires aux pages qui ont déjà eu du succès. C'est une des meilleures façons de maintenir la qualité de votre contenu en cours. Vous pouvez auditer vous-même le contenu ou embaucher un professionnel.
L'inconvéniant de faire une vérification du contenu par soi-même est le temps qu'il faudra y consacrer. Le niveau de difficulté est également élevé. Vous devez savoir bien écrire (un élément fondamental d'un audit est d'identifier le bien et le mal écrit), et connaître les techniques de base pour éviter un référencement approximatif comprenant des erreurs.
Maintenant, nous allons entrer dans les détails, et voir le "comment réaliser" une analyse d'un audit de contenu.
Les 5 composants essentiels de l'audit
L'analyse et la vérification du contenu est une chose relativement simple. Chaque page est une entité distincte qui peut être évaluée en décomposant son contenu en un ensemble de blocs d'information. L'information qui doit être identifiée comprend :
- Le type de contenu : le contenu est un graphique, un texte, ou un mélange des deux (comme dans le cas de l'infographie)
- La source du contenu : le contenu est-il un original ou non ? Les liens sortants référencent-ils votre source et citent-ils le créateur original ? Votre vérification doit veiller à ce que votre contenu soit correctement sourcé sur chaque page.
- La source de l'audience : d'où vient votre auditoire ? Quels liens avec les circuits de commercialisation dans lequel vous avez investi (leads à partir de la recherche payante Adwords) ?
- La performance : est-ce que le contenu attire votre public ? Restent-ils ? Suivent-ils la prochaine étape qui est demandé ? Reviennent-ils pour en apprendre plus ?
- Actualisation du contenu : est-ce que le contenu intégre l'information la plus à jour ? Y at-il eu un changement sur le sujet depuis qu'il a été rédigé ?
Maintenant, nous allons voir comment ces composants peuvent être évaluées à l'aide des analyses.
9 analyses utiles
Nous allons définir les analyses importantes à réaliser. Ces analyses permettent d'identifier le succès d'un élément de contenu particulier :
- Nombre de visiteurs uniques : vous pouvez évaluer le nombre de visiteurs uniques (visiteurs par adresse IP) sur chaque page.
- Nouveaux visiteurs VS Visiteurs qui reviennent : cette mesure est un bon indicateur de la popularité de votre page et permet de voir si votre contenu est suffisamment apprécié pour que les visiteurs reviennent.
- Refferals : cet indicateur des visiteurs par source peut être un moyen d'évaluer votre stratégie orientée sur les médias sociaux et/ou sur les campagnes d'e-mail, et il permet d'identifier les sources de référence les plus intéressantes.
- Le taux de rebond : tout visiteur qui se présente et qui repart immédiatement est compté comme un rebond. Un taux de rebond élevé indique parfois que les visiteurs ne trouvent pas assez ce qu'ils recherchent sur la page.
- Le temps de chargement : le temps de chargement d'une page peut être lié au taux de rebond. Identifier les temps de chargement les plus élevés (sur ordinateurs de bureau et portables) vous permet de simplifier les pages et réaliser une interface plus conviviale.
- Les mots-clés et leur classement : évaluez la façon dont les pages se classent pour les mots clés que vous avez identifiés comme importants. Modifiez-les au besoin pour viser un haut volume voire aussi les mots-clés à faible concurrence (longue traine).
- Les liens entrants et sortants : déterminez les liens entre votre site web et les autres. Les Backlinks sont important dans les stratégies de référencement, mais ils fournissent aussi une mesure de la façon dont votre site est considéré. En incluant de bons liens sortants, vous augmentez la réputation de votre propre site et vous améliorez la visibilité de votre site à partir des sites auxquels vous avez accédé
- Conversions : pour voir si une page entraine le lecteur vers une seconde permettant une conversion (par exemple un abonnement ou une inscription). Vous pouvez évaluer le nombre de visiteurs de la page qui ne sont pas convaincu par votre contenu et qui sont sortis par opposition à ceux qui se sont "convertis".
- Lieu : cet indicateur vous permet d'évaluer le succès local de votre contenu ou d'une campagne SEO.
En identifiant les pages importantes de votre site et en les mesurant avec divers outils d'analyses (Ex : Google Analytics, et Content Statistics si votre site est conçu avec Joomla), vous pouvez facilement conclure si tel ou tel contenu fonctionne bien ou non. Cette information peut vous aider à affiner votre investissement et orienter le développement de vos contenus futurs.
En conclusion, un audit est fait pour assurer que votre contenu est à la hauteur des attentes des visiteurs. Si vous voulez que votre site soit considéré comme un site de qualité, un audit de pointe est un must, et il faut du temps pour évaluer la performance d'un site par rapport aux indicateurs de performance clés de l'organisation. Un audit approfondi garantit que votre site pourra maintenir (ou augmenter) son trafic tout au long de sa durée de vie et vous permet d'être sûr que votre contenu fait du mieux qu'il peut pour attirer et conserver sa base d'utilisateurs.
Embaucher un professionnel : 3 facteurs d'évaluation
Faire réaliser des vérifications de contenu par un professionnel peut être une meilleure option pour vous. Non seulement ils peuvent vous faire économiser du temps, mais vous pouvez aussi obtenir de meilleurs résultats parce que leur expertise est peut-être plus grande que la vôtre. Tenez compte de ces facteurs quand vous évaluez les prestataires potentiels :
- Expérience : chaque audit de contenu est différent et dépend fortement de la cible démographique du site et de l'étendue de la mesure. Recherchez une entreprise qui implique les rédacteurs dans la vérification. Un bon rédacteur saura comment repérer le bon du mauvais contenu sur votre site.
- Témoignages : discutez avec quelques-uns de leurs clients existants pour évaluer leur satisfaction, les processus utilisés et les résultats. Si une liste de clients ou de contacts est difficile à obtenir, il est probable que la société est récente ou peu établie, et vous devriez probablement éviter de l'utiliser.
- Méthodologie : vérifiez s'ils utilisent des logiciels qui recherchent les erreurs techniques et fournissent une vérification sous forme de fichiers PDF, et assurez-vous que les rédacteurs spécialisés ou les spécialistes du marketing de contenu soient impliqués dans la partie manuelle du processus.
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