Une page web d'un site Internet peut en théorie se positionner sur n'importe quelle requête ou mots-clés. Cela nous amène à un aspect fondamental du référencement : Créer du contenu pour générer du trafic.
En effet, cela conditionnera une très grande partie de votre succès en référencement et cela n'est un secret pour personne.
Mais comment optimiser votre contenu pour le web pour maximiser son efficacité ? De nouveau, il faut jouer sur les deux tableaux : les moteurs de recherche et leurs robots, et vos lecteurs qu'ils faut fidéliser et retenir le plus longtemps possible.
Ecrire pour l'homme et la machine
Dans un premier temps, abordez le sujet comme vous le feriez dans un écrit normal. Relayez vos sources et soyez concis pour ne pas décourager l'internaute qui par définition "surf" et n'a pas le temps de s'éterniser.
Une fois l'article conclu, optimisez-le pour les moteurs de recherche :
- Retravaillez les expressions-clés pour coller parfaitement à la thématique générale du site
- Ajoutez des liens dans votre article vers d'autres articles de votre site avec des ancres de liens clairement identifiées.
- Mettez en gras les passages importants
Etre précis et spécialisé
Comme lors d'une présentation chez un client, soyez clair et concis. Par définition, l'internaute n'a pas le temps, il veut accéder à l'information rapidement sous peine de le voir quitter votre site.
De plus, vous y gagnerez en densité de mots-clés, ce qui plutôt une bonne chose et pris en compte par l'algorithme de Google.
L'importance des titres
Un titre ne doit pas être trop long, aussi bien pour des raisons techniques qu'ergonomique. Technique car Google ne peut afficher un titre de page supérieur à 65 caractères, ergonomique car vous devez convaincre et inciter à l'action (clic)..
L'arborescence de votre article
Votre article doit être organisé à la manière d'un plan où le titre est la balise H1, les principaux thèmes, les balises H2 et les rubriques de chaque thème, les balises H3.
Nous avons une structure du type :
- H1
- H2
- H3
- H3
- H2
- H3
- H3
- H2
Comment faciliter la lecture en diagonale
Comme je vous le disais, l'internaute est pressé, certains lisent les articles en diagonales et sont capables scanner votre article.
Il vous est possible de faciliter l'expérience de ce type de lecteur, souvent à l'aise sur Internet, en choisissant judicieusement les mots et expressions-clés à mettre en gras. Choisissez également des sous-titres H2 qui résument bien le ou les paragraphes qui suivent.
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