Google utiliserait pas loin de 200 facteurs dans son algorithme pour juger de la pertinence d'un site Internet. La question est donc sur toutes les lèvres : Quels sont-ils !?
C'est ce que nous allons essayer de voir ensemble au travers de près de 160 facteurs (qui ne sont probablement pas tous ceux de Google) plus ou moins controversés ou encore purement spéculation. Mais au moins, nous tentons de tous les réunir ici.
Que vous ayez un site conçu avec le CMS Joomla ou tout autre CMS, la plupart des facteurs ci-dessous doivent se travailler quoiqu'il arrive.
Les tableaux dans cet article reprennent à chaque fois, d'un point de vue personnel, le niveau de fiabilité (crédibilité, obsolescence) du facteur et son niveau d'importance (dans le cas où bien sûr il serait fiable). Par conséquent, un facteur peut s'avérer être important mais peu fiable car par exemple bientôt obsolète.
Vous retrouverez donc ici :
- Les facteurs liés au nom de domaine (10 facteurs)
- Les facteurs liés à la pertinence de la page (41 facteurs)
- Les facteurs liés à la qualité d'un site (18 facteurs)
- Les facteurs liés aux backlinks (Liens entrants) (44 facteurs)
- Les facteurs liés aux intéractions des utilisateurs (Comportement) (9 facteurs)
- Les facteurs liés à l'algorithme de Google lui-même (11 facteurs)
- Les facteurs liés aux indicateurs sociaux (7 facteurs)
- Les facteurs liés aux indicateurs de marque (Marque = Crédibilité) (6 facteurs)
- Les facteurs négatifs liés à une sur-optimisation On-page / On-Site (11 facteurs)
- Les facteurs négatifs liés à une sur-optimisation Off-page / Off-Site (7 facteurs)
Cet article a demandé un très long travail de veille et un partage d'expertise considérable, si celui-ci vous a aidé, je vous serais reconnaissant de le partager sur vos réseaux sociaux :-) (Boutons de partage en fin d'article si nécessaire). Cet article est inspiré en partie de l'excellent post de Brian Dean - Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List
Les facteurs liés au nom de domaine
Facteur |
Précisions |
Fiabilité |
Importance |
| Ancienneté du domaine | Matt Cutts l'a dit dans cette vidéo : "La différence entre un domaine vieux de six mois et un autre qui a un an n'est pas si grande que ça" | Fiable | Assez important |
| L'expression-clé dans le nom de domaine |
Il ne produit pas (ou plus ?) le "boost" attendu, mais le fait d'avoir votre mot-clé dans le domaine agit toujours comme un signal de pertinence. Notez également le fait qu'un lien avec votre domaine comme ancre (ex : Lien => www.assurance-moto.com), ajoute au final vos mots-clés dans l'ancre de ce lien (Ici : assurance et moto), donc vous gagnez en positionnement sur ces mots-clés. |
Fiable | Assez important |
| L'expression-clé comme premier mot du domaine | Le panel SEOMoz surles Facteurs de classement des moteurs de recherche en 2011 était d'accord pour dire qu'un domaine qui commence par l'expression-clé cible a un avantage sur des sites qui ne possèdent pas l'expression-clé dans leur domaine ou qui contiennent l'expression-clé au milieu ou la fin de leur domaine. | Assez fiable | Assez important |
| Durée d'enregistrement du domaine |
Un brevet Google déclare : "Les domaines ayant de la valeur (légitimes) sont souvent payés pour plusieurs années à l'avance, tandis que les domaines doorway (illégitimes) sont rarement utilisés plus d'un an. Par conséquent, la date d'expiration d'un domaine peut être utilisée comme un facteur de prédiction de la légitimité d'un domaine". |
Assez fiable | Peu important |
| Le mot clé dans le nom de sous-domaine | Le panel SEOMoz était également d'accord sur le fait qu'un mot-clé qui apparait dans le sous-domaine améliore le rank | Fiable | Assez important |
| Historique du domaine | Un site qui voit son propriétaire changer régulièrement (via whois) ou qui est abandonné peut inciter Google à faire un "reset" de l'historique du site, les liens pointant vers le domaine étant alors obsolètes. | Peu fiable | Important |
| Exact Match Domain |
Les EMDs peuvent encore vous donner un avantage...si c'est un site de qualité. Mais un site de fiable qualité est vulnérable à l'EMD update. Matt Cutts l'a dit sur Twitter : "Minor weather report : small upcoming Google algo change will reduce low-quality 'exact-match' domains in search results." |
Fiable | Important |
| WhoIs Public vs WhoIs Privé |
Les informations des WhoIs privés peuvent représenter des “choses à cacher”. Matt Cutts a déclaré à Pubcon en 2006 : "…Quand j'ai vérifié le whois à leur sujet, ils avaient tous un service de protection "whois privacy protection service” sur eux. C'est assez rare... Avoir le Whois privé activé n'est pas forcément quelque chose de mauvais, mais une fois que vous rassemblez plusieurs facteurs ensemble, vous avez souvent affaire à un type de webmaster qui n'a rien à voir avec le gars qui a juste un seul site ou plus." |
Peu fiable | Peu important |
| Les propriétaires de sites pénalisés par WhoIs | Si Google identifie une personne en particulier comme un spammeur, il est tout à fait normal que les autres sites de cette personne soient analysés | Peu fiable | Peu important |
| Les extensions de pays TLD | Avoir un code de pays dans le Top Level Domain (.cn, .fr, .ca) améliore le classement de ce site pour le pays en question…mais limite sa capacité à être classé plus globalement. | Fiable | Important |
Les facteurs liés à la pertinence de la page
Facteur |
Précisions |
Fiabilité |
Importance |
| Mot-clé dans la balise Title | La balise title est la seconde pièce de contenu la plus importante pour une page web (après le contenu de la page) et donc envoie un signal fort en terme de on-page SEO | Fiable | Très important |
| La balise Title qui commence par un mot-clé | Selon une information de SEOMoz , les title tags qui commencent avec un mot-clé ont tendance à être plus performants que les title tags ayant un mot-clé à leur fin | Fiable | Important |
| Mot-clé dans la balise Description | Un autre indicateur de pertinence | Peu fiable | Peu important |
| Mot-clé apparaissant dans les balises H1 | Les tags H1 sont les “seconds tags title” qui renvoient un signal de pertinence à Google, selon les résultats provenant de cette étude | Fiable | Très Important |
| Mot-clé le plus fréquemment utilisé dans le document | Avoir un mot-clé qui apparait plus souvent que tous les autres agit comme un révélateur de pertinence. | Fiable | Important |
| Taille du contenu | Un contenu avec beaucoup de mots est susceptible d'être préféré aux articles superficiels plus courts. Microsite Masters a relevé que la taille du contenu a un rapport très proche avec la position dans les résultats de recherche | Fiable | Important |
| Densité des mots-clés | Bien que cela ne soit pas aussi important que par le passé, la densité des mots-clés est toujours quelque chose que Google utilise pour déterminer le sujet d'une page Web. Mais en faire trop peut être préjudiciable | Fiable | Assez important |
| Mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI) dans le contenu | Les mots-clés LSI aident les moteurs de recherche à extraire le sens des mots voire plusieurs sens pour certains mots (exemple : Apple l'entreprise vs le fruit). La présence/l'absence de LSI agit probablement comme un indicateur de qualité du contenu | Fiable | Important |
| Les mots-clés LSI dans les balises Title et Description | Comme pour le contenu des pages web, les mot-clés LSI dans les meta tags d'une page aident Google à différencier les synonymes. Cela peut également agir comme un indicateur de pertinence. | Fiable | Important |
| Vitesse de chargement des pages via HTML | Google et Bing utilisent la vitesse de chargement des pages comme un facteur de ranking. Les spiders (robots) des moteurs de recherche peuvent estimer la vitesse de chargement de votre site relativement précisément en se basant sur le code de la page et sur sa taille. | Fiable | Important |
| Le Duplicate Content (ou Duplication de contenu) | Un contenu identique même sur un même site (et même légèrement modifié) peut influencer négativement la visibilité du site dans les moteurs de recherche | Fiable | Important |
| Rel=Canonical | Lorqu'elle est correctement utilisé, l'utilisation de cette balise peut empêcher Google de considérer des pages comme duplicate content | Fiable | Important |
| Vitesse de chargement des pages via Chrome | Google peut aussi utiliser les données utilisateur de Chrome pour mieux gérer le temps de chargement d'une page car celles-ci prennent en compte la vitesse des serveurs, l'utilisation de CDN et d'autres indicateurs de vitesse de chargement | Peu fiable | Peu important |
| Optimisation des images | Les images on-page envoient des signaux de pertinance très importants aux moteurs de recherche grâce à leur nom, leur texte alt, leur description et leur légende. | Fiable | Important |
| Le recensement des mises à jour du contenu |
La mise à jour Google Caffeine favorise le contenu récemment mis à jour, spécialement pour les recherches sensibles au temps. En mettant en avant l'importance de ce facteur, Google affiche la date de la dernière mise à jour pour certaines pages. Notez que c'est également un signe de pertinence pour l'internaute lorsqu'il navigue dans les résultats. |
Fiable | Important |
| Magnitude des mises à jour du contenu | L'importance des modifications et des changements est également un facteur de fraîcheur. Ajouter ou supprimer des sections entières est une mise à jour plus importante que de changer seulement l'ordre de quelques mots. | Fiable | Important |
| Historique des mises à jour des pages | Combien de fois la page a été mise à jour au fil du temps? Quotidiennement, hebdomadairement? La fréquence des mises à jour des pages jouent également un rôle dans la fraîcheur du contenu | Fiable | Important |
| Proéminence des mots-clés | Avoir un mot-clé qui apparait dans les 100 premiers mots du contenu d'une page peut agir comme un signal fort de pertinence. | Fiable | Assez important |
| Mot-clé dans les balises H2, H3 | La présence d'un mot-clé dans les tags H2 ou H3 peut être un autre indicateur de pertinence mais dans une fiable mesure | Fiable | Peu important |
| Ordre des mots-clés |
Une correspondance exacte du mot-clé d'un chercheur avec le contenu d'une page vous classera généralement mieux que le même mot clé dans un ordre différent. Exemple : considérons une recherche pour : "tutoriels joomla 2.5 vidéo". Une page optimisée pour la phrase "tutoriels joomla 2.5 vidéo" se classera mieux qu'une page optimisée pour la phrase "Joomla 2.5 : tutoriels vidéo" |
Fiable | Important |
| Qualité des liens sortants | Beaucoup de SEOs pensent que faire des liens sortants vers les sites d'autorité contribue à envoyer des signaux de confiance à Google. | Fiable | Peu important |
| Thème des liens sortants |
Selon SEOMoz, les moteurs de recherche utilisent le contenu des pages vers lesquelles votre site pointe pour mesurer sa pertinence. Exemple : si vous avez un site en anglais avec une page qui parle des voitures (cars en anglais) et que les liens sortant amènent vers des pages qui portent sur le cinéma, cela peut indiquer à Google que votre page a pour sujet le film 'Cars', et non l'automobile |
Fiable | Peu important |
| Grammaire et orthographe | Une bonne grammaire et une orthographe correcte sont gage de qualité, bien que Cutts ait écrit en 2011 pourquoi cela est important dans certains cas et pas dans d'autres | Fiable | Peu important |
| Syndication de contenu | Le contenu de la page est-il l'original ? S'il a été copié à partir d'une page indexée, la page ne sera pas classée aussi bien que l'originale ou celle-ci finira dans leur Index supplémentaire | Fiable | Important |
| Contenu supplémentaire utile | Selon un document désormais public sur les directives d'évaluation, le contenu supplémentaire utile est un indicateur sur la qualité d'une page. Les exemples incluent des convertisseurs de devises, des calculatrices d'intérêt des prêts et des recettes interactives. | Fiable | Important |
| Nombre de liens sortants |
Trop de liens sortants dofollow peut faire "fuire le PageRank", ce qui peut avoir un impact négatif sur la visibilité dans les recherches |
Peu fiable | Peu important |
| Multimédia | Les images, videos and autres éléments multimédia peuvent jouer un rôle dans la mesure de la qualité du contenu | Fiable | Important |
| Nombre de liens internes qui pointent sur la page | Le nombre de liens internes vers une page indique sont importance relative par rapport aux autres pages du site | Fiable | Important |
| Qualité des liens internes qui pointent vers une page | Les liens internes provenant de pages d'autorité, importantes ont plus d'effet que les pages ayant un PageRank fiable. | Peu fiable | Peu fiable |
| Liens brisés | Avoir trop de liens brisés sur une page peut être un signe que le site est abandonné ou peu suivi. Le document sur les directives d'évaluation utilise les liens brisés pour mesurer la qualité d'une page | Fiable | Important |
| Niveau de lecture |
Il n'y a pas de doute sur le fait que Google estime le niveau de lecture des pages web mais ce qui est fait de cette information peut être à débattre. Certains disent qu'un niveau de lecture fiable améliorera votre ranking car cela sonnera comme un appel aux foules. Cependant, Linchpin SEO a découvert que le niveau de lecture était un facteur qui permettait de distinguer les sites de qualité des usines à contenu. |
Fiable | Peu important |
| Liens d'affiliation | Les liens d'affiliation en eux-mêmes n'auront pas d'influence sur votre rank. Mais si vous en avez trop, l'algorithme de Google portera peut être une attention plus particulière aux autres indicateurs de qualité pour être sûr que vous n'êtes pas un “thin affiliate site”. | Fiable | Assez important |
| Erreurs HTML/validation WC3 | Avoir beaucoup d'erreurs HTML ou un code peu soigné peut être un signe de mauvaise qualité du site. Beaucoup dans le référencement pensent que la validation WC3 est un signal de fiable qualité | Fiable | Peu important |
| Autorité de la page d'acceuil du domaine | Cela n'est pas vrai dans tous les cas, mais en général, une page avec un PR élevé a tendance à mieux se classer qu'une page à fiable PR | Fiable | Assez important |
| Longueur de l'URL | Le Search Engine Journal note que des URLs excessivement longues peuvent réduire la visibilité dans les résultats de recherche | Fiable | Peu important |
| Chemin de l'URL | Une page ayant une URL proche de la homepage aura généralement un léger boost d'autorité | Assez Fiable | Peu important |
| Mot-clé dans l'URL | Un facteur de pertinence bien connu | Fiable | Assez important |
| Références et Sources | D'autant plus depuis la mise à jour Panda de l'algorithme de Google, citer des références et des sources, comme on peut le trouver dans des documents de recherche, peut être un signe de qualité. Les directives de qualités de Google (Google Quality Guidelines) déclarent que les examinateurs doivent garder un œil sur les sources quand ils regardent certaines pages | Assez Fiable | Important |
| Trop de liens sortants | Comme le précise le document d'évaluation de qualité susmentionné : “Certaines pages ont beaucoup, beaucoup trop de liens, ce qui obscurcit la page et nous détourne de son contenu principal” | Fiable | Assez important |
| Age de la Page | Bien que Google préfère le contenu récent, une page relativement ancienne mais qui est mise à jour régulièrement sera plus performante | Fiable | Assez important |
| Mise en page User Friendly | Voici encore une fois une citation du Google Quality Guidelines Document : “La mise en page sur une page de bonne qualité permet de mettre en avant et de rendre immédiatement visible le contenu principal de la page” | Fiable |
Assez important |
Les facteurs liés à la qualité du site
Facteur |
Précisions |
Fiabilité |
Importance |
| Contenu apportant de la valeur | Google a déclaré qu'ils traquent les sites qui n'apportent pas quelque chose de nouveau ou d'utile et particulièrement les sites très portés sur l'affiliation. | Fiable | Assez important |
| Page de Contact | Le Google Quality Document nous informe que Google préfère les sites avec "une quantité appropriée de coordonnées". Il y a même un bonus si elles correspondent aux informations du whois. | Peu fiable | Assez important |
| Domain Trust / TrustRank | Ce facteur, mesuré par le nombre de liens provenant de sites ayant eux-mêmes un haut niveau de trust est un facteur important de ranking. Vous pouvez en lire davantage sur le TrustRank ici | Fiable | Très important |
| Architecture du Site | Une architecture de site bien réalisée (en particulier avec une structure en silo) aide Google à organiser votre contenu de façon thématique | Assez Fiable | Important |
| Mises à jour du Site | A quelle fréquence est mis à jour un site - et plus précisément, à quelle fréquence du nouveau contenu est ajouté au site ? Voilà un autre facteur de fraicheur. | Fiable | Important |
| Nombre de pages | Les sites ayant beaucoup de pages permet de les distinguer dessites très portés sur l'affiliation. | Peu fiable | Peu important |
| Présence d'un Sitemap | Un sitemap aident les moteurs de recherche à indexer vos pages plus facilement et de manière plus approfondie, et ce, afin d'améliorer votre visibilité | Fiable | Important |
| Uptime du Site | Un nombre important de temps d'arrêt du site pour maintenance ou pour des problèmes de serveur peut nuire à votre classement (et peuvent même entraîner la désindexation du site s'il n'y a pas de correction faite) | Fiable | Important |
| Localisation du serveur | La localisation du serveur peut influencer sur le classement de votre site dans les différentes zones géographiques du monde, et notamment en ce qui concerne les temps de réponse. | Fiable | Peu important |
| Certificats SSL (Sites e-commerce) | Google a confirmé qu'ils indexent les certificats SSL. Il va de soi que Google classera de préférence les sites e-commerce avec des certificats SSL | Fiable | Important |
| Conditions d'utilisation et confidentialité | Ces deux pages permettent de prouver à Google que votre site est digne de confiance | Peu fiable | Peu important |
| Duplicate Content sur les pages |
Les pages dupliquées de votre site peuvent tirer vers le bas la visibilité de vos pages | Fiable | Assez Important |
| Duplicate Content sur les META | Les meta informations de votre site peuvent tirer vers le bas la visibilité de vos pages | Fiable | Peu important |
| Breadcrumb / Fil de navigation | C'est un style conviviale d'architecture de site qui aide les utilisateurs (et les moteurs de recherche) à savoir où ils se trouvent sur un site. Le SearchEngineJournal.com et Ethical SEO Consulting prétendent que ceci peut être un facteur de ranking. | Fiable | Important |
| Optimisation pour les Mobiles | La position officielle de Google sur la question du mobile est de créer des sites responsives. Il est probable que les sites responsives obtiennent un avantage dans les recherches à partir d'un appareil mobile. | Fiable | Important |
| YouTube | Mettre des médias dans son contenu et notamment des vidéos YouTue apporte de la pertinence. E il n'y a pas de doute que les vidéos YouTube obtiennent un traitement préférentiel dans les SERPs (probablement parce que Youtube appartient à Google). En fait, Search Engine Land a démontré quele trafic de YouTube.com a augmenté significativement après Google Panda. | Fiable | Important |
| Ergonomie du site | Un site qui est difficile à utiliser et où la navigation n'est pas agréable peut voir son classement être diminué. Cela peut être un facteur algorithmique indépendant qui utilise une grande quantité de données d'utilisateurs. | Peu fiable | Important |
| Utilisation de Google Analytics et des Google Webmaster tools | Il se peut que la présence de ces deux programmes installés sur votre site peut améliorer l'indexation de vos pages. Ils peuvent également influencer directement le classement en fournissant à Google plus de données pour travailler (Ex : Taux de rebond plus précis, vos types de backlinks, ...) | Fiable | Assez important |
Les facteurs liés aux backlinks (Liens entrants)
Facteur |
Précisions |
Fiabilité |
Importance |
| Age du domaine liant |
Les backlinks provenant de domaines agés seront plus efficaces que ceux provenant de nouveaux domaines | Fiable | Assez important |
| Nombre de domaines reférrent | Le nombre de referring domains est l'un des facteurs de classement les plus importants dans l'algorithme de Google, comme vous pouvez le voir sur ce graphique de SEOMoz | Fiable | Important |
| Nombre de liens provenant d'IPs de classe C | Les liens provenant des adresses IP de classe C suggèrent une étendue plus large de sites qui pointent vers vous | Peu fiable | Peu important |
| Nombre de pages liantes |
Le nombre total de pages envoyant un backlink, même si certaines sont sur le même domaine, est un facteur de classement. Attention cependant aux liens provenant de toutes les pages d'un site car présent dans le footer | Fiable | Important |
| Balises Alt (pour les images) | Le texte da la balise Alt est en quelque sorte un texte d'ancre pour les images | Fiable | Assez important |
| Liens provenant de domaines à forte autorité, ex : gouv.fr |
Matt Cutts a déclaré que le TLD n'est pas un facteur important pour un site. Cependant, cela n'empêche pas certains SEOs de penser qu'il y a une place dans l'algorithme pour les TLDs des gouvernements | Assez fiable | Assez important |
| PageRank | Le PageRank d'une page de référence est un facteur qui peut être indirectement important pour le ranking dans le sens où généralement une page à fort pagerank est une page importante. Cependant le pagerank lui-même n'a plus l'importance qu'il avait auparavant. | Fiable | Important |
| Autorité du domaine liant |
L'autorité des domaines de référence peut jouer un rôle dans l'importance des liens (Ex : une page avec un PR2 liée avec une homepage de PR3 aura moins d'importance qu'une page de PR2 liée avec une page de PR8) | Fiable | Important |
| Liens provenant de la concurrence | Les liens provenant d'autres pages classées dans le même SERP peuvent avoir plus de valeur pour le classement d'une page pour l'expression-clé en question | Assez fiable | Important |
| Actions sociales pages liantes |
Le nombre d'interactions sociales peut influencer la valeur d'un lien | Peu fiable | Peu important |
| Eviter les pages partenaires | Les liens provenant de pages partenaires peuvent ne pas avoir autant de valeur qu'un lien contextuel sur la même page. | Fiable | Assez important |
| Lien depuis la page d'accueil du Domaine | Les liens depuis la page d'accueil d'un domaine de référence peuvent avoir une importance particulière dans l'évaluation du poids d'un site, et donc du poids des liens. Cependant, le contexte est souvent moins bon. | Fiable | Important |
| Liens Nofollow | L'un des sujets les plus controversés en SEO. Voici les dires officiels de Google en la matière : "En général, nous ne les suivons pas." | Fiable | Peu important |
| Diversité des types de liens | Des liens provenant de sources diverses est un signe que les liens sont naturels | Fiable | Important |
| Liens sponsorisés |
Les mots tels que “sponsors”, “lien partenaire” et “lien sponsorisé" peuvent diminuer la valeur d'un lien | Peu fiable | Assez important |
| Liens contextuels | Les liens noyées à l'intérieur du contenu d'une page sont considérés comme plus puissants que les liens sur une page vide | Fiable | Important |
| Redirections 301 | Les liens provenant de redirections diminuent le PR, selon une vidéo d'aide aux Webmasters | Fiable | Assez important |
| Expression-clé dans l'ancre du lien |
Comme cela est noté dans cette description de l'algorithme de Google : "les ancres fournissent souvent des descriptions plus précises des pages Web que les pages elles-mêmes.” De toute évidence, le texte d'ancre envoie toujours un signal fort de pertinence sur les mots-clés contenu dans cette ancre. | Fiable | Très important |
| Texte d'ancre des liens internes | Le texte d'ancre des liens internes est un autre signal de pertinence, mais il pèse moins que le texte d'ancre de backlink | Fiable | Assez important |
| Titre de lien | Le titre du lien (le texte qui apparaît lorsque vous survolez un lien) est aussi utilisé comme un signal de pertinence | Fiable | Peu important |
| Pays du domaine liant | Obtenir des liens à partir de Top Level Domain ayant des extensions de pays (Ex : .de, .cn, .co.uk, ...) peut vous aider à mieux vous placer dans ces pays | Assez fiable | Assez important |
| Emplacement des liens dans le contenu | Les liens qui font partie intégrante du contenu ont plus de poids que les liens placés à la fin du contenu | Assez Fiable | Assez important |
| Emplacement des liens dans la page | L'endroit où apparait un lien dans une page est important. En général, les liens intégrés dans le contenu d'une page sont plus puissants que les liens dans la zone du pied de page ou dans les barres latérales | Fiable | Important |
| Pertinence du domaine liant | Un lien provenant d'un site qui a un rapport avec votre site est nettement plus puissant qu'un lien d'un site qui n'a rien à voir avec le votre | Fiable | Important |
| Niveau de pertinence d'une Page | Les liens provenant d'une page qui est étroitement liée au contenu votre page est plus puissant qu'un lien d'une page sans rapport | Fiable | Important |
| Sentiments autour des liens | Google sait peut-être si oui ou non un lien vers votre site est une recommandation ou fait partie d'une critique négative. Les liens portant des sentiments positifs auront probablement plus de poids que les autres | Peu fiable | Important |
| Mot-clé dans le titre | Google aime davantage les liens pointant vers les pages qui contiennent l'expression-clé (de l'ancre du lien) dans le titre | Assez fiable | Assez important |
| Avoir un lien dans des sources Wikipedia | Bien que les liens soient nofollow, beaucoup pensent qu'avoir un lien dans Wikipedia vous donne un peu plus de confiance et de l'autorité aux yeux des moteurs de recherche | Assez fiable | Important |
| Les co-occurrences | Les mots qui ont tendance à apparaitre autour de vos backlinks aident Google à savoir sur quoi porte vos pages | Assez fiable | Assez important |
| Age des Backlinks | Selon un brevet Google, les liens les plus anciens ont un meilleur classement que les nouveaux backlinks | Fiable | Assez important |
| Liens provenant de sites réels vs. Splogs | En raison de la prolifération des réseaux de blogs, Google donne probablement plus de poids aux liens en provenance de "vrais" sites que ceux provenant de faux blogs. Il est probable qu'ils utilisent les tendances et les interactions des utilisateurs comme signaux pour faire la distinction entre les deux | Assez fiable | Important |
| Liens naturels | Un site avec des liens “naturels” sera mieux classé et enclin à être mis à jour | Fiable | Important |
| Liens réciproques | Le système de linking de Google nomme “l'échange de lien excessif” comme un système de lien à éviter. | Fiable | Important |
| Liens sur le contenu généré par les utilisateurs | Google est capable d'identifier les liens générés par UGC et ceux générés par le propriétaire du site. | Fiable | Assez important |
| Qualité des liens venant de redirections 301 | Les liens provenant de redirections 301 peuvent perdre de leur impact par rapport à des liens directs. Cependant, Matt Cutts dit que les redirections 301 sont similaires à des liens directs | Fiable | Peu important |
| Microformats et Schema.org | Les pages qui supportent les microformats se classent probablement mieux que les pages qui ne les supportent pas. Cela serait du au fait que les pages avec microformatting ont un meilleur CTR (Taux de clic) et donc double leur concurrent petit à petit. | Fiable | Important |
| Sites listés DMOZ | Beaucoup pensent que Google donne plus de confiance aux sites listés DMOZ | Peu fiable | Peu important |
| Sites listés dans le répertoire Yahoo! | L'algorithme a aussi peut-être une place spéciale pour le répertoire Yahoo!, considérant depuis combien de temps il catalogue les sites | Peu fiable | Peu important |
| Nombre de liens sortants sur la page | Un lien sur une page avec des centaines de liens externes aura un PR plus fiable (perte de jus) qu'une page avec seulement quelques liens externes. | Assez fiable | Assez important |
| Liens depuis les forums |
En raison du spamming au niveau industriel, Google peut dévaluer les liens provenant de forum. | Assez fiable | Assez important |
| Nombre de mots du contenu | Un lien venant d'un texte de 1000 mots a plus de valeur qu'un lien se trouvant dans un petit extrait de 25 mots | Assez fiable | Assez important |
| Qualité du contenu lié | Les liens en provenance d'un contenu mal écrit n'ont pas autant de valeur que des liens d'un contenu bien écrit | Peu fiable | Assez important |
| Lien identique sur toutes les pages du domaine liant | Matt Cutts a confirmé que les liens sitewide sont “compressés” pour compter comme un même lien | Fiable | Peu important |
Les facteurs liés aux intéractions des utilisateurs (Comportement)
Facteur |
Précisions |
Fiabilité |
Importance |
| CTR pour une expression-clé | Les pages qui ont un CTR élevé auront un meilleur SERP pour l'expression-clé en question | Fiable | Important |
| Taux de rebond | Tout le monde en SEO n'est pas d'accord en matière de taux de rebond, mais il semblerait que ce soit un moyen pour Google de se servir des utilisateurs comme des testeurs de qualité (les pages où les gens rebondissent rapidement sont certainement mauvais) | Peu fiable | Assez important |
| Trafic Direct | Il a été confirmé que Google utilise les données de Google Chrome pour déterminer si oui ou non les internautes visitent un site (et à quelle fréquence). Les sites avec beaucoup de trafic direct sont souvent de meilleur qualité que les sites qui ont peu de trafic direct | Fiable | Assez important |
| Trafic répété | Ils vont certainement regardé aussi si oui ou non les utilisateurs reviennent vers une page ou un site après l'avoir visité. Les sites qui ont des visiteurs réguliers peuvent avoir un boost des SERP | Fiable | Assez important |
| Sites bloqués | Panda vérifie la bonne disponibilité d'un site et l'utilise comme un indicateur de qualité | Fiable | Assez important |
| Favoris Chrome | Nous savons que Google collecte les données utilisateur de Chrome. Les pages qui sont en favoris dans Chrome peuvent se voir être boostés | Assez fiable | Important |
| Données de la toolbar de Google | Google utiliserait les données de la toolbar comme un facteur de classement | Assez fiable | Assez important |
| Nombre de commentaires | Les pages ayant beaucoup de commentaires peuvent dégager un signal de forte intéraction entre utilisateurs et de qualité | Peu fiable | Assez important |
| Durée de visite du site | Les données de Google Analytics et de Chrome peuvent aider Google à déterminer la durée approximative de la visite d'un utilisateur sur un site. Si les gens passent beaucoup de temps sur votre site, cela sera utilisé comme un indicateur de qualité | Assez fiable | Important |
Les facteurs liés à l'algorithme de Google lui-même
Facteur |
Précisions |
Fiabilité |
Importance |
| Les requête méritent de la fraicheur | Google offre aux nouvelles pages un coup de pouce | Assez fiable | Important |
| Historique de navigation de l'utilisateur | Les sites que l'internaute visite fréquemment peuvent voir leur SERP boosté lors de vos recherches | Fiable | Important |
| Historique de recherche de l'utilisateur | Les recherches antérieurs influencent les résultats de recherche pour les recherches futures. Par exemple, si vous recherchez le mot "test" et ensuite le mot "télévision", il est probable que Google vous montre en haut de page des sites qui testent des télévisions | Assez fiable | Assez important |
| Ciblage géographique du domaine |
Google met en avant les sites avec une extension du nom de domaine spécifique au pays | Fiable | Assez important |
| Ciblage géographique du serveur | Google met en avant les sites avec une adresse IP locale du serveur. | Assez fiable | Peu important |
| Cercles Google+ | Google améliore la position des résultats pour les auteurs et les sites que vous avez ajouté dans vos cercles Google+ | Fiable | Important |
| Plaintes DMCA | Google “downranks” les pages avec des plaintes DMCA | Assez fiable | Important |
| Ciblage géographique de l'internaute | Google place souvent les résultats locaux (Google+, Google Adresses, Google Maps, ...) au-dessus des résultats de recherche normaux | Fiable | Important |
| Google Actualité & Google Shopping |
En soumettant son site sur Google Actualités ou / et Google Shopping, il est possible d'apparaître en tête des résultats de recherche. | Fiable | Important |
| Préférence des grandes marques | Après la mise à jour Vince, Google aurait commencé à donner un avantage aux grandes marques pour certaines recherches | Peu fiable | Important |
| Résultats pour les images | Il est possible de travailler le positionnement de ces images sur Google images, images parfois visible sur Google recherche, avec l'aide des balises ALT et un sitemap pour les Image | Assez fiable | Assez important |
Les facteurs liés aux indicateurs sociaux
Facteur |
Précisions |
Fiabilité |
Importance |
| Nombre de Tweets et de "J'aime" | Les liens "J'aime" et les tweets sur une page peuvent influencer son rank dans Google. Cependant, il semblerait qu'il en faille vraiment beaucoup. | Fiable | Assez important |
| Autorité des comptes utilisateurs Twitter & Facebook |
Il est probable que les Tweets & les J'aime provenant de profils âgés et d'autorité avec une tonne de followers ont plus d'effet que des tweets provenant de comptes récents ayant une fiable influence | Assez fiable | Peu important |
| Pins Pinterest | Pinterest est un média social très populaire avec beaucoup de données publiques. C'est probablement pour cela que Google considèrait les Pins de Pinterest comme un indicateur social | Assez fiable | Peu important |
| Nombre de +1 de Google+ | Bien que Matt Cutts a déclaré que Google+ n'a pas d'effet direct sur les classements, il est difficile de penser qu'ils ignorent leur propre réseau social. Surtout que l'impact sur les SERPs est indirect mais bien réél en raison des +1 attribués par les contacts présents dans vos cercles. | Fiable | Important |
| Autorité des comptes utilisateurs Google+ | Il est probable que Google considère davantage les +1 provenant des comptes d'autorité que ceux provenant de comptes ayant peu de followers | Assez fiable | Important |
| Auteur Google+ vérifié | En février 2013, le CEO de Google, Eric Schmidt, a déclaré : "A l'intérieur des résultats de recherche, l'information liée à des profils en ligne vérifiés sera mieux classé que le contenu n'ayant pas cette vérification, ce qui se traduira pour la plupart des utilisateurs par un clic sur les résultats en haut de page". Les auteurs vérifiés sont, semble-t-il, des indicateurs de confiance | Fiable | Important |
| Indicateurs sociaux de la qualité du site |
Les signaux sociaux à l'échelle du site peuvent accroître l'autorité générale d'un site, ce qui augmentera la visibilité de l'ensemble de ses pages | Assez fiable | Assez important |
Les facteurs liés aux indicateurs de marque (Marque = Crédibilité)
Facteur |
Précisions |
Fiabilité |
Importance |
| Site ayant une Page Facebook et des Likes | Les marques ont tendance à avoir des pages Facebook avec beaucoup de Likes | Assez fiable | Assez important |
| Site ayant un profil Twitter avec des Followers | Les profils Twitter avec un grand nombre de followers peut indiquer que c'est une marque populaire | Assez fiable | Peu important |
| Page officielle Linkedin | La plupart des grosses entreprises ont une page Linkedin | Peu fiable | Peu important |
| Légitimité des comptes des médias sociaux | Un compte de média social avec 10,000 followers et 2 posts est probablement interprété très différemment qu'un autre avec 10,000 followers et beaucoup d'intéractions | Peu fiable | Peu important |
| Nombre d'abonnés RSS | En sachant que Google détient le service RSS très populaire Feedburner , il est logique qu'ils examinent les données des abonnés RSS comme un signal de popularité / de marque | Fiable | Peu important |
| Localisation d'une entreprise grâce à Google+ | Les grandes marques ont des bureaux. Il est possible que Google utilise les données de localisation pour déterminer si oui ou non un site est une grande marque | Assez fiable | Assez important |
Les facteurs négatifs liés à une sur-optimisation On-page / On-Site
Facteur |
Précisions |
Fiabilité |
Importance |
| Pénalité Panda | Les sites avec un contenu de qualité médiocre (en particulier les fermes de contenus) sont moins visibles dans les résultats de recherche après avoir obtenu une pénalité de Panda | Fiable | Important |
| Redirections | Les redirections cachées sont à bannir. Si un site est pris par la patrouille, il peut être pénalisé voire désindexé | Fiable | Important |
| Les popups intempestifs ou les publicités | Le Google Rater Guidelines Document signale que les popups et les publicités envahissantes sont un signe que le site est de mauvaise qualité | Fiable | Assez important |
| Sur-optimisation du contenu | Cela comprend le bourrage de mots-clés, le bourrage de tags de header, une décoration de mot-clé excessive | Fiable | Important |
| Publicités au-dessus de la ligne de flottaison | L'algorithme de mise en page pénalise les sites avec beaucoup de publicités (et peu de contenu) au-dessus de la ligne de flottaison | Fiable | Important |
| Cacher les liens d'affiliation | Aller trop loin en essayant de cacher les liens d'affiliation (en particulier avec cloaking) peut amener une pénalité | Assez fiable | Important |
| Sites d'affiliation | Ce n'est pas un secret que Google n'est pas le plus grand fan des sites d'affiliation. Et beaucoup pensent que les sites qui se font de l'argent avec des liens d'affiliation sont placés sous surveillance particulière | Assez fiable | Assez important |
| Contenu auto-généré | Google n'est pas un grand fan du contenu autogénéré. S'ils soupçonnent que votre site se nourrit de contenu généré par ordinateur, cela entraînera une pénalité ou une désindexation | Fiable | Important |
| Trop de PageRank Sculpting | Aller trop loin dans le PageRank sculpting, par le no-following de tous les liens sortants, peut être un signe que vous profitez du système | Fiable | Assez important |
| Adressess IPs signalées comme Spam | Si l'adresse IP de votre serveur est signalée comme du spam, cela peut être préjudiciable pour tous les sites sur le serveur | Fiable | Important |
| Spamming des Meta |
Le bourrage de mots clés peut également se produire dans les balises meta. Si Google pense que vous ajoutez trop de mots clés à vos balises META pour profiter de l'algorithme, il peut pénaliser votre site | Assez fiable | Assez important |
Les facteurs négatifs liés à une sur-optimisation Off-page / Off-Site
Facteur |
Précisions |
Fiabilité |
Importance |
| Afflux de liens anormal | Un afflux soudain (et anormal) de liens est un signe de liens factices | Fiable | Assez important |
| Domaine liant de mauvaise qualité |
Avoir beaucoup de liens provenant de sources couramment utilisées par les référenceurs black hat (comme les commentaires de blog et les forum profiles) peut être un signe que vous profitez du système | Fiable | Assez important |
| Pertinence des Linking Domain | L'analyse faite par MicroSiteMasters.com a permis de constater que les sites avec un nombre anormalement élevé de liens de sites sans rapport étaient plus sensibles à Penguin | Fiable | Assez important |
| Avertissement pour liens non-naturels | Google a envoyé plusieurs centaines de messages “Google Webmaster Tools notice of detected unnatural links”. Ce genre de message précède généralement une baisse de classement, bien que cela ne soit pas vrai dans 100% des cas | Fiable | Important |
| Pénalité manuelle | Google est connu pour distribuer des pénalités manuelles, comme dans le très médiatisé Interflora | Fiable | Important |
| Vente de liens | Vendre des liens peut impacter le PageRank et diminuer la visibilité dans les recherches | Peu fiable | Assez important |
| Google Dance | La Google Dance peut temporairement modifier les classements. Selon un brevet Google, cela peut être une façon pour eux de déterminer si oui ou non un site tente de profiter de l'algorithme | Assez fiable | Assez important |
Si vous êtes à la recherche d'une formation SEO / Référencement Google (théorique ou appliquée à Joomla), n'hésitez pas à nous contacter.
Cet article a demandé un très long travail de veille et un partage d'expertise considérable, si celui-ci vous a aidé, je vous serais reconnaissant de le partager sur vos réseaux sociaux :-). Cet article est inspiré en partie de l'excellent post de Brian Dean - Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List
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