Le Content Marketing (=marketing de contenu) et le marketing SEO vivent dans des univers parallèles. Un contenu ayant de la valeur est généralement bien optimisé pour la recherche tout simplement grâce à sa qualité et à son exhaustivité.
Cependant un problème récurrent apparaît quand les rédacteurs de contenus perdent de vue leurs objectifs et, par conséquent, n'ont plus la bonne perspective sur les techniques qui permettent une bonne visibilité de leurs contenus. Vos objectifs marketing de contenu devraient influencer vos pratiques et vos techniques marketing pour vos contenus.
Vous pouvez avoir un certain nombre d'objectifs dans le marketing de contenu comme la notoriété ou renforcement de la marque :
- Conversion et éducation des prospects
- Conversion des clients
- Service Clients
- La fidélité / rétention des clients
- Vente incitative
- Abonnés passionnés
Mais c'est seulement un début. Il peut y avoir d'autres d'objectifs, en fonction des niches et du public spécifique que vous souhaitez atteindre. Pour accomplir l'un de ces objectifs, votre contenu doit :
- Etre bien classé par les moteurs de recherche
- Etre trouvé par les utilisateurs
- Etre lu par les utilisateurs
Et pour ce faire des liens externes doivent pointer vers votre contenu.
Le concept de "Linking" est comme une boîte de Pandore, aussi bien dans le marketing de contenu que pour le SEO. Le marketing SEO peut attirer des liens ou alors on peut subrepticement les acheter (à éviter).
Quelles que soient les points de vues sur la question, les créations de liens sont une partie importante du marketing de contenu et du SEO, car :
- Si votre contenu ne reçoit pas de liens, il y a plus de chances qu'il ne soit pas bien classé dans les moteurs de recherche
- S'il n'est pas bien classé, il ne sera pas visible.
- Si on ne peut pas le trouver, il ne sera pas lu
- Et si personne ne lit votre contenu, alors quel est le but du marketing de contenu ?
Quand vous travaillez sur les liens pointant sur vos contenus, vous devez donc être informés, proactifs et stratèges concernant les techniques de liens.
Le Linking est une partie intégrante de la création de contenu et les mauvaises pratiques de linking peuvent ecpliquer que votre contenu ne soit jamais classé correctement ou jamais trouvé par l'utilisateur. Pire encore, de mauvaises pratiques de linking peuvent même pénaliser la visibilité de votre contenu.
Les techniques de Linking : 6 conseils à l'attention des spécialistes du marketing de contenu
Utilisez les co-citations
La Co-citation n'est pas la technique la plus sexy de la planète, mais elle est excellente. De plus, elle est promis à un bel l'avenir en SEO. Une co-citation en SEO est ce qui se passe quand votre marque ou votre entreprise est citée dans un article mais sans linking.
Depuis que Google prend en compte les citations des marques et pas seulement les liens directs, vous pouvez progresser dans votre classement et la reconnaissance de votre site lorsque quand votre marque est citée régulièrement.
Des co-citations peuvent même se produire quand un site 1 pointe vers un site 2 et un site 3, donnant alors de la valeur du site 2 vers le site 3 même si les deux ne sont pas liés.
La co-citation, et son cousin la co-occurrence, sont étonnantes. Heureusement, il est assez facile de comprendre leurs application. Par conséquent, vous devriez parler des autres marques et des sites concurrents même si vous ne les aimez pas :-)
Pour être clair, un lien vers ou depuis ces sites est généralement plus intéressant, mais si la liaison n'est pas optimale ou impossible, la co-citation est une méthode appropriée pour améliorer le classement et la reconnaissance de votre entreprise.
Voici quelques exemples où la co-citation peut bénéficier à votre site :
- Blog d'invités où votre site où votre entreprise est mentionnée
- Messages des médias sociaux - Google indexe les marques mentionnées sur les plateformes sociales.
- Forums de discussion ou autres contenus générés par les utilisateurs des plates-formes où une liaison est pas possible.
Oubliez les mots clés
Etant moi-même un expert SEO et du marketing digital, je vous conseille quand même d'oublier les mots clés ! Évidemment, ce point nécessite quelques élaircissements :-) Les mots-clés ne sont pas inutiles, mais ils ont cédé la place à des moyens de référencement plus complexes (recherche, complexité, pertinence sémantique, schéma de balisage...).
Autrefois en SEO (enfin il y a moins de 15 ans... :-P), si vous vouliez obtenir un classement correct avec certains mots-clés, il vous suffisait de remplir votre page avec ce mot clé. De nombreux référenceurs sont allés jusqu'à insister sur "la densité des mots," un ratio idéal était supposée exister. Il y avait des tonnes de mots-clés, mais évidemment de nos jours Google ne fonctionne plus de cette façon.
De nouvelles normes pour améliorer la qualité des contenus sont apparues, la sémantique devient naturelle et les mots-clés sont des sous-produits du contenu.
Voici un exemple de comment cela fonctionne.
Admettons qu'un utilisateur soit intéressé par le "marketing en temps réel", il tape: "est-ce que le marketing en temps réel est efficace en marketing" et il obtient un résultat (essayez). Vous remarquerez que cette longue requête "est-ce que le marketing en temps réel est efficace en marketing" ne figure nulle part dans les articles des 1ers résultats. Vous verrez même que le terme clé "Marketing en temps réel" peut n'apparaître que quelques fois dans ces articles.
Qu'est ce qui se passe ici ?
Eh bien pas de travail sur des mots-clés. Au lieu de cela, ces articles sont bien écrits avec une grande pertinence sémantique. Ils sont complets, bien visibles, effectivement liés à d'autres sites, soigneusement analysés, et ils apparaissent sur des sites visiblement sérieux.
Que se passe-t-il ?
Un article peut être indexé et situé en première position sur Google en quelques heures, et lu par beaucoup de monde.
Quelle est le résultat ?
Le vieil adage "écrire pour les utilisateurs, et non pas pour les moteurs de recherche" se vérifie ici. Oubliez vos mots-clés, et plongez-vous dans votre sujet avec le meilleur contenu possible !
Restez concentré sur votre créneau
Si vous restez concentré sur votre créneau, vous pourrez obtenir des liens depuis d'autres sites. Si vous vous écartez de votre créneau, ce n'est pas bon.
Déjà, votre expertise sera probablement mauvaise, vous obtiendrez donc des liens d'auteurs de sites de moindre qualité puisque s'ils pointent vers votre contenu de moindre qualité c'est qu'ils sont eux-même de moindre qualité. Et les sites de moindre qualité vore indésirables peuvent ruiner la notoriété de votre site.
Ensuite, quand Google classe votre site, il ne recherche pas seulement les liens, il vérifie que les liens sont pertinents. Les sites les plus pertinents donnent de l'autorité et du prestige à votre site.
Concrètement, si NosyWeb.fr reçoit beaucoup de liens depuis des sites Web de marketing et de Joomla, c'est une une bonne chose, parce que, après tout, NosyWeb est une entreprise de marketing digital travaillant avec Joomla. Ce sont donc des types de liens que NosyWeb a besoin pour assoir son autorité. NosyWeb n'a pas besoin de liens étrangers à son activité comme des liens de casinos en ligne, de blog design de fleur, ou de sites de rencontres en ligne... Ces derniers ne seraient pas bénéfiques pour NosyWeb et son image.
Mais alors question : Comment NosyWeb peut-il obtenir des liens de site de grande valeur ?
Réponse: NosyWeb ne publie que des articles pour lesquels il souhaite obtenir des liens.
Conclusion : Le secret pour obtenir de meilleurs liens vers votre contenu est de rédiger le meilleur contenu possible sur votre créneau.
Ne pas optimiser votre texte avec des ancres
Lorsque vous accédez à d'autres sites, il y a un principe très important à garder à l'esprit : ne pas optimiser votre texte avec des ancres ! Qu'est-ce que cela signifie ? Chaque lien de texte utilise une ancre et les mots forment le lien. Dans la phrase suivante, le terme "téléphones portables pas chers" serait l'ancre pour un lien vers "www.exemple.com/telephones-portables-pas-cher". "Téléphones portables pas chers" est un ancrage horrible. Pourquoi ? Parce qu'il est optimisé avec des mots-clés.
L'URL et sans doute le titre de la page et le contenu utilisent tous les mêmes mots-clés "Téléphones portables pas chers". Du coup, difficile de faire plus bourrin, en optimisant le texte d'ancre avec ce terme, le site risque d'être pénalisé.
Le linking est un sujet important. Le linking avec une ancre sous forme de mots-clés optimisés (=une ancre sur-optimisée) n'est pas bon. Soyez naturel et utilisez des mots-clés, utilisez des fragments de phrase, une description de l'entreprise, ou d'autres mots anodins dans votre texte d'ancre.
Interagir avec d'autres sites et d'autres blogs
Une excellente façon d'obtenir des liens depuis d'autres sites est d'interagir avec d'autres sites. Vous connaissez sans doute les entreprises de votre créneau. Peut-être qu'ils sont des concurrents ou tout simplement d'autres grands sites Web. Si vous vous liez à eux et parlez de leur contenu, ils seront plus susceptibles de vous remarquer et de créer des liens vers votre site. C'est finalement le même principe que lorsque vous cherchez à élargir votre réseau professionnel.
Prenons un exemple :
NosyWeb publie régulièrement des articles détaillés, ce faisant, il interagit avec d'autres sites de contenu sur sa niche.
Dans l'un de ses articles, NosyWeb créé un lien vers CINNK.com (Coucou Simon :-) ) Ce lien mène à une page du site et CINNK.com qui possède une section Magazine Joomla.
Est-ce que NosyWeb et CINNK sont concurrents ?
Probablement oui.
Mais cela n'empêche pas NosyWeb de faire des liens sur des articles de CINNK. Un bon contenu est un bon contenu, peu importe qui le publie. Et donc qui en retire des bénéfices ? NosyWeb et CINNK obtient le bénéfice d'un lien, tandis que NosyWeb gagne en reconnaissance.
En conclusion, nous avons une meilleur valorisation des co-citations, la reconnaissance de CINNK, et l'utilisation éthique de ses données dans un contenu de valeur.
La morale de l'histoire est qu'il est bon de créer des liens vers d'autres sites Web, qu'ils soient concurrents ou non, tant que ces sites ont un contenu de qualité qui ajoute de la valeur au vôtre.
Dernière remarque: Si vous ne voulez pas créer de lien vers un concurrent, vous pouvez utiliser le lien avec l'attribut "nofollow". Ce qualificatif vous permet de créer un lien vers le contenu, ce qui est idéal pour les utilisateurs, mais il ne donne pas de valeur à de ce site.
Les liens internes
Dans toute la confusion et la complexité de la création de liens, il est facile d'oublier une technique puissante de liaison : la liaison interne.
Qu'est-ce qu'un lien interne ?
Les liens internes créent un lien d'une page de votre site vers une autre. Ces messages sont probablement des pages importantes ou des articles de blogs. Les liens internes sont différents des liens de menus. Les liens de menus font partis de la structure du site et amènent les utilisateurs vers les pages les plus importantes. Les liens internes se réfèrent aux liens de texte présents dans le contenu. Chaque fois que vous créez un article pour votre site web, vous devriez le lier à d'autres articles de votre site web. Les liens internes ne changent pas le classement de votre site comme le ferait un lien entrant. Cependant, il permettra de renforcer votre structure et l'intégrité du site.
En somme, voici ce qui arrive quand vous créez de nouveaux liens internes, vous :
- Aidez les utilisateurs à accéder à du contenu supplémentaire
- Améliorez le temps passé sur le site
- Réduisez le taux de rebond
- Améliorez votre crédibilité sur tout le site
- Améliorez la crawlabilité (passage d'une page à une autre)
- Améliorez l'indexation de toutes les pages
- Augmentez le nombre de pages vues globalement sur le site
Tant qu'à avoir un contenu pertinent dans un autre post sur le site, autant créer un lien pour que les utilisateurs puissent obtenir plus d'informations.
Conclusion
Le début de cet article rappelait les objectifs du marketing de contenu. N'oubliez pas que vous créez votre contenu pour les lecteurs, les utilisateurs, des personnes réelles. Ces liens représentent une partie importante de l'univers du Content Marketing, mais gardons aussi à l'esprit nos objectifs stratégiques : Est-ce que la création de liens fait partie de la stratégie du marketing de contenu ? Voulez-vous améliorer votre SEO ?
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